• ברוכים הבאים לאוסראלים - אתר הבית לישראלים באוסטרליה בע

סקטור הצעצועים והמשחקים באוסטרליה

סקטור הצעצועים והמשחקים באוסטרליה

הנספחות הכלכלית באוסטרליה לקחה לה למטרה להכין סקירות עומק על סקטורים שונים בשוק האוסטרלי, אשר להערכתם הפוטנציאל בהם טרם מוצה ועל כן מהווים הזדמנות עסקית ליצואנים ישראלים.

פורסם בעלון לשכת המסחר של מנהל סחר חוץ – משרד הכלכלה (אסיה פאסיפיק) ומופיע כאן באישור.

מאת:  , נספחת כלכלית אוסטרליה וניו זילנד אוסטרליה

סקירה ראשונה בנושא

בתקציר זה אנו מבקשים לזמן יצואנים לפרוץ לשוק הצעצועים באוסטרליה. סקירה מלאה תימסר למעוניינים.

כללי

השוק האוסטרלי אמין, יציב, נמצא בצמיחה קבועה ומרשימה זה שני עשורים ברציפות ומתאפיין בצריכה גבוהה, הנובעת מהכנסה פנויה גבוהה יחסית.  ממשלת אוסטרליה תומכת בפה מלא בישראל ואינה נוקטת באיומים, חרמות ונידויים כך שעתיד שוק זה בטוח יחסית עבור יצואנים ישראלים.

בהיותה חברה מערבית, מתוחכמת ושאפתנית אנו ממליצים למשווקי צעצועים לחדור לשוק האוסטרלי במוצרי איכות, ידידותיים לסביבה, הדורשים מהמשחק בהם להפעיל מחשבה או פעילות פיזית. ככלל, הצרכן האוסטרלי אינו שמרן, אינו קמצן, נלחם בהשמנת ילדים ונוטה לנסות מוצרים חדשים ואנו ממליצים בעיקר על משחקים לימודיים, משחקי-אונליין, וצעצועי ספורט.

שווי שוק ומגמה

שווי שוק המשחקים והצעצועים באוסטרליה עומד על 2,236 מיליון דולר אמריקאי, נכון לדצמבר 2012. שוק הצעצועים והמשחקים באוסטרליה התחזק מאוד לאחרונה וגדל בחמשת השנים האחרונות ב-4.3% בממוצע לשנה. בדיקתנו העלתה, כי מחקרים מאקרו כלכליים מעריכים כי שוק הצעצועים באוסטרליה צפוי לגדול עד שנת 2017 ב-28% בהיקף של 2,863 מיליון דולר אמריקאי, קצב גידול של למעלה מ-5% לשנה.

רכישות אונליין

במגזין מאקרו כלכלי אוסטרלי התפרסם לאחרונה, כי ברכישות ברשת לקראת החגים האזרחיים האחרונים בסוף 2013 ובראשית 2014 חלגידול עצום ברכש צעצועים ומשחקים אונליין. אם בכלל המוצרים שנרכשו אונליין באוסטרליה חל גידול של 11.2%, הרי שברכישות צעצועים חל גידול בשיעור של 32%. מגמת גידול ברכישות אונליין מאפשר גם לקמעונאי המתגורר מחוץ לאוסטרליה לפרסם את המוצרים באתר אינטרנט ולנהל את המכירות דרך הרשת באופן יעיל וללא הוצאות רבות.

פילוח השוק

קטגוריה

2012 במיליוני USD

גידול באחוזים

צעצועים רכים

703.8

31.5%

לפעוטות/טרום בית-ספר

315.3

14.1%

משחקי פעילות

311.6

13.9%

בובות

279.2

12.5%

משחקים ופאזלים

210.5

9.4%

כלי רכב לילדים

134.2

6.0%

אחרים

281.9

12.6%

חברות קמעונאיות מובילות:

בהתבסס על בדיקה שערכנו, השחקנים המרכזיים בשוק המשחקים והצעצועים באוסטרליה הם: Funtastic, , Toys ‘R’ Us, Kidstuff ו- Baby Kingdom. להלן מידע נוסף אודותיהם ואודות שחקנים מרכזיים פחות :

1. Funtastic Limited
funtastic

משווקת מותגים בתחום הצעצועים, מוצרי ספורט, מוצרים לתינוקות ועוד. בין המותגים המשווקים ניתן למצוא את Ben 10, LeapFrog, Razor, Squinkies, Tech Deck, Cabbage Patch Kids, Air Hogs, Power Rangers, Disney Fairies and Pillow Pets ועוד. החברה נסחרת בשוק המניות האוסטרלי, פעילה באוסטרליה, ניו-זילנד והונג-קונג ומשרדם הראשי נמצא בצ’אדסטון ויקטוריה/אוסטרליה.

2.  Toys “R” Us, Inc
toysrus

רשת קמעונאית הפעילה בעיקר בצעצועים ומוצרים לצעירים. הרשת נכנסה לאוסטרליה ב -1993 וכיום פרוסה בלמעלה מ- 30 קניונים בכל הערים המרכזיות ברחבי אוסטרליה. בנוסף החברה מפעילה 11 אולמות קניה תחת המותג Babies”R”Us והממוקמות בפרברי הערים הגדולות.
כחלק מרשת עולמית, החברה פעילה בעשרות מדינות בכל רחבי העולם ומשרדם הראשי בניו-ג’רסי, ארה”ב.

3.   Kidstuff
kidstuff

רשת צעצועים ומשחקים זו החלה פעילותה באוסטרליה לפני למעלה מ- 40 שנה כחנות ‘בוטיק’ ועם השנים הפכה למותג אוסטרלי ייחודי בו כיום מבוגרים שמחים לקנות לבניהם ולנכדיהם מוצרים באותה רשת בה אהבו לקנות בהיותם ילדים.  לרשת פופולארית זו כ-20 סניפים ברחבי אוסטרליה אשר ממותגים בעיני האוסטרלי כמחויבים לאיכות גבוהה ביותר במוצרים ובתכנים.

4.  Baby Kingdom
kingdom

אחת החברות הקמעוניות הגדולות ביותר באוסטרליה המשווקת מוצרים המיועדים לתינוקות ולפעוטות. משרדם הראשי נמצא בסידני.

5. Educational Experience  education

רשת אמינה זו, משווקת אלפי משחקי מחשבה, משחקים המיועדים ללימוד מתמטיקה, מדעים ומוסיקה, פאזלים ופעילות יצירה המיועדים לטווח שבין הגיל הרך עד למסיימי תיכון. חברה זו מבוססת על רכישות אונליין.

6. Baby Bunting
baby

עסק משפחתי זה פועל כבר למעלה מ- 30 שנה ומשווק מוצרים המיועדים לתינוקות ולפעוטות עד לגיל הכניסה לבית הספר. הרשת מחזיקה ב- 24 חנויות ענק ופרוסה על פני כל אוסטרליה ולאחרונה הקימה מחסן מכירות ענק במלבורן (11,000 מ”ר) .

7. הערה לגבי –Mothercare plc
Mothercare

עד 2011 הייתה רשת קמעונית זו שחקן מרכזי וחשוב בעיקר במוצרים המיועדים לגיל הרך. אף שהרשת אינה פעילה עוד באוסטרליה היא ממשיכה לשווק את מוצריה דרך Kidstuff תחת המותג של Early Learning Centre (ELC). חברה זו פעילה באירופה, המזה”ת, אפריקה ודרמ”ז אסיה, ומשרדם הראשי נמצא בהארטפורדשייר, שבאנגליה.

סיכום

אנו מזהים את סקטור הצעצועים והמשחקים באוסטרליה כבעל פוטנציאל רב. סקטור זה מייחל למוצרי איכות ומוכן להשקיע מחיר מלא עבורם.

לנספחות בסידני קשר ישיר עם הקניינים בכל אחת מרשתות אלו, קשר אותו נשמח להעמיד לרשותכם ואנו מציעים בזאת ליצואנים בעלי מוצרים מתאימים, לבוא ולבחון את השוק האוסטרלי באופן בלתי אמצעי.

תגובות

תגובות

Clip to Evernote

קצת על הכותב

מספר פוסטים : 187

© כל הזכויות שמורות לאוסראלים - אתר הבית לישראלים באוסטרליה

גלול מעלה